Как выбрать лучший способ перевести свой бизнес в сетевую сферу? Мобильная оптимизация становится все более и более популярными в наши дни, что не удивительно. В 2013-м году на глобальный сетевой трафик приходилось 18% мобильных устройств, и их число продолжило расти в 2014 году. Так что если вы не хотите упустить свой кусок от такого большого пирога, то добро пожаловать в мир мобильных устройств.

Какие из существующих видов мобильной оптимизации подойдут конкретно для вашего бизнеса?


Адаптивный дизайн vs. Мобильный сайт vs. Приложение 


Чтобы ответить на этот вопрос, стоит рассмотреть каждый из них, выделив все сильные и слабые стороны.

1. Адаптивный дизайн

ResponsiveWebDesign

Адаптивный дизайн позволяет иметь всего один сайт, который будет автоматически подстраиваться под размер экрана устройства, с которого ведется просмотр. Это достигается через адаптацию содержимого, дизайна, навигации и взаимодействия с пользователем, что позволяет обеспечить владельцам мобильных устройств такой же комфорт работы, как и тем, кто смотрит портал с обычных компьютеров.

В общем смысле, это означает, что у вас будет всего один сайт, который автоматически будет подстраиваться под размеры экрана, что обеспечит одинаковый внешний вид на всех видах устройств.

Плюсы:

- Один сайт. Гораздо легче администрировать один портал, который будет подходить для всех устройств.

- Один адрес. Это гарантирует, что пользователи смогут найти вас с мобильных устройств, не тратя время на постоянные редиректы, что становится существенным плюсом для владельцев медленных соединений.

- Легкая SEO-оптимизация. Исключается необходимость создавать специальный контент для мобильных устройств, сохраняя при этом все преимущества SEO-оптимизации обыкновенных порталов для компьютеров.

- Легкий маркетинг. Маркетинговому отделу не придется тратить дополнительные силы и время на продвижение вашего сайта среди мобильных устройств.

- Низкая стоимость. Здесь действует простая математика – один сайт гораздо дешевле, чем два разных.

Минусы:

- Один сайт. Иметь всего один сайт для всех устройств существенно облегчает вам работу, но при этом пользователи не всегда будут находить это удобным. Вам часто придется на одной странице расставлять различные акценты, чтобы оптимизировать конверсию, используя преимущество конкретных платформ.

- Техническая сторона. Адаптивный дизайн – это сравнительно новая технология и до сих пор существуют старые устройства и бразуеры, которые будут медленно загружать страницу или терять отдельные её части.

- Пользовательский опыт. Мобильные устройства серьезно отличаются от настольных компьютеров, так что имея всего один адаптивный сайт вы можете существенно уменьшить комфорт его просмотра и использования на всех видах техники. Если вы попытаетесь удовлетворить потребности всех типов пользователей, то можете столкнуться с полностью обратной ситуацией, когда недовольны будут абсолютно все.

Адаптивный дизайн – мощный инструмент, если применяется в подходящих ситуациях, но считать его единственно верным решением будет ошибочно.

2. Сайт для мобильных устройств

мобильный сайт

Сайт для мобильных устройств разработан специально, чтобы учитывать все возможности и ограничения, существующие на различных платформах. В процессе разработки портала учитывается малый размер экрана, сенсорный ввод и ограниченная скорость соединения. Содержимое должно быть легкодоступным, быстро загружаться и легко читаться. Существует множество устройств, отличающихся различными размерами экранов и вариантами ввода, так что невозможно создать сайт, которые будет полностью подходить всем. Так что даже ваш специализированный портал под мобильные устройства не может легко адаптироваться под все возможные смартфоны и планшеты.

Также существуют некоторые фундаментальные принципы, которым приходится следовать в процессе разработки такого сайта. Например, потребуется организовать все содержимое в виде колонки, чтобы обеспечить наиболее эргономичный пользовательский интерфейс.

Плюсы:

- Пользовательский опыт. Наши поздравления! Теперь у вас есть портал, который оптимизирован для мобильных устройств, учитывающий все их возможности и ограничения, в зависимости от платформы. Так что у вас есть хороший фундамент, который позволит сделать красивый и удобный сайт, с которым будет приятно работать.

- Скорость. Ваш сайт будет быстро загружаться на любых платформах, даже с малой скоростью соединения.

- Цена. Создание портала для мобильных устройств стоит не слишком дешево, если сравнивать процесс с подготовкой адаптивного дизайна, но в любом случае вы сможете получить качественный продукт за разумную цену.

- Плюсы с локального поиска. Поисковые системы стараются обеспечить пользователям максимальный комфорт работы, также как и вы, поэтому в локальных поисковых результатах оптимизированные для мобильных устройств сайты получают более высокое место в ранжировании.

- Мгновенный доступ. Это не слишком серьезное преимущество, если сравнивать с адаптивными дизайнами, но все равно имеющее значение на фоне приложений для различных операционных систем, так как пользователям не придется тратить время на поиск и загрузку необходимой программы.

Минусы:

- Несколько адресов. Вашим покупателям придется запомнить как минимум два адреса или смериться с автоматическим переходом с основного сайта на мобильную версию, что займет несколько секунд. Также для отдельного портала потребуется SEOоптимизация.

- Поддержание работы. Теперь вам придется следить за состоянием сразу двух сайтов, своевременно исправляя возникающие сбои.

- Не универсальная совместимость. Вам придется учитывать, что существует как минимум два типа устройств – с сенсорным и клавиатурным вводом. Один мобильный сайт не будет одинаково хорошо работать на них, так как требуется дополнительная адаптация под определенный вид.

3. Приложения для различных операционных систем

приложение

Приложение представляет собой программу, разработанную специально для мобильных устройств. Они не могут быть универсальными для всех планшетом и смартфонов, так как существуют различные виды операционных систем. Пользователям будет необходимо загрузить приложение из специального магазина для их ОС, например, GooglePlayили AppleStore, а затем уже произвести установку на мобильное устройство.

Лучшее, что есть в приложениях – это их гибкость, позволяющая реализовать некоторые возможности, недоступные для настольных систем, например, использовать камеру, вызов по нажатию на кнопку, GPSданные или даже NFCчип, а также многое другое.

Плюсы:

- Пользовательский опыт. Приложения, в плане комфорта работы, существенно опережают любые альтернативные решения для мобильной оптимизации.

- Доступность и высокая скорость. Приложения могут работать даже без подключения к интернету, позволяя пользователям получать доступ к информации в любое время. И, если вы достаточно удачливы, чтобы найти опытного, виртуозного программиста, то ваше приложение будет быстро загружаться и работать без сбоев.

- Все, что только можно представить. Приложения – это место, где вы можете и должны мыслить за пределами привычных рамок, став креативным творцом. Мобильные платформы, особенно с сенсорным вводом, дают почти ничем неограниченное число возможностей, с которыми можно взаимодействовать, реализуя любые задумки.

- Всегда в одном месте. Пользователю достаточно один раз установить приложение и оно остается на мобильном устройстве. Его всегда легко найти благодаря уникальной иконке.

Минусы:

- Доступность на ограниченном числе устройств. Ваше приложение будет разработано для определенной операционной системы. Это означает, что и работать она будет только на ней, а для остальных устройств придется разрабатывать альтернативную версию.

- Прощай гибкость. Все обновления для приложения должны публиковаться и получать одобрения от магазинов каждой операционной системы. При этом на такие процедуры может уходить до нескольких недель. Да и далеко не каждый пользователь будет рад частым обновлениям, некоторые из них предпочитают оставаться на старых версиях.

- Высокая стоимость. Приложение для мобильной платформы, среди всех остальных решений оптимизации, отличается наибольшей стоимостью.

- Маркетинг и SEO. Для продвижения мобильного приложения потребуется абсолютно новая маркетинговая стратегия, так что вам может потребоваться помощь профессионала этой отрасли.

Какое же решение лучше всего подходит вашему бизнесу?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам необходимо представить цели своего бизнеса. Естественно, нет никаких причин отказываться от использования сразу нескольких методов, например, адаптивного дизайна и приложения для мобильных платформ. Или вы можете использовать адаптивный дизайн для компьютеров и планшетов, сайт для мобильных телефонов, а также представить приложения, разработанные для конкретных операционных систем. Фактически это зависит исключительно от размера вашего бизнеса и того бюджета, который вы хотите выделить на реализацию проекта.

Если вам необходимо постоянно обновлять содержимое портала, то наиболее простым и удобным решением станет адаптивный дизайн. Если же ваш бизнес полностью зависит от работы на нескольких платформах с обязательно высоким уровнем пользовательского комфорта, то приложения под каждую операционную систему полностью выигрывают, по сравнению с другими решениями.

Так что, делая окончательное решение между доступными методами мобильной оптимизации, следует учитывать три ключевых момента: цели вашего бизнеса, бюджет и возможности индустрии.

Все представленные решения могут отлично работать друг с другом, компенсируя слабые стороны. Но одно остается без сомнения: лучший вариант тот, который наиболее подходящий для вашего пользователя.